Hector Villanueva
Emotional Branding: i cinque sensi
Oggi la sfida per il brand è provocare emozioni in ognuno di noi con un coinvolgimento a 360 gradi
Hector Villanueva
CEO & Founder Expo dei Popoli, delle Culture e Solidarietà
Quanto è importante valorizzare le nostre sensibilità per essere ricordati? Come sviluppare il sesto senso, la scintilla che accende le passioni e attira gli interessi in comunicazione? Il fattore umano in comunicazione dove può portarci?
Da ormai ventisette anni organizzo il festival latinoamericano a Milano, dove tutti i cinque sensi vengono stimolati: con sapori, musica e un percorso di conoscenza sviluppato attraverso un viaggio immaginario.
Come utilizzare la tecnologia per offrire una comunicazione più completa? Quanto il fattore umano riuscirà a guidare questo cambiamento integrando i rapporti in carne ed ossa con quelli virtuali? Qual è il destino dell’ADV classico in questo senso?
L’utilizzo delle nuove tecnologie nel campo sociale e umanitario è molto importante: non è solo questione di comunicare inviando un messaggio, è più utile per un dialogo con gli utenti, un’interazione.
Quanto è importante oggi estendere la propria immagine su diversi settori? Quali sono i casi di successo più eclatanti? Come ridurre il rischio di perdere valore in questa delicata operazione?
Penso che il brand debba studiare bene il proprio target prima di compiere rischiose operazioni di brand extension.
