Marina Ruberto
Storytelling: l'Arte di raccontare storie in Comunicazione
Marina Ruberto Writer & Copywriter
Come utilizzare oggi in modo innovativo lo storytelling a partire dai suoi elementi costitutivi?
Incuriosire, fidelizzare... e (in una prospettiva più ampia che non può prescindere dal momento storico) RASSICURARE.
La ripetizione di una storia già proposta migliaia di volte in migliaia di varianti, è già di per sé rassicurante, come anche l'obbligatorio lieto fine dello spot.
L'ossessivo tentativo di avvicinarsi al proprio pubblico con la proposta di personaggi banali e plot narrativi già visti forse troppe volte, tuttavia, rischia di ottenere l'effetto contrario.
D'accordo sul riconoscersi negli eroi di un commercial, ma proprio per questo, penso che non farebbe male alzare un po' il tiro.
La sfida, secondo me, consiste nella ricerca del giusto bilanciamento tra storie realistiche e, nel contempo, aspirazionali.
Ci vuole molta intelligenza e professionalità, per ottenerlo. Oggi più che mai.
