Alessandro Papini
Storytelling: l'Arte di raccontare storie in Comunicazione
Alessandro Papini Direttore Comunicazione e Relazioni Internazionali Provincia di Milano
Come alcuni grandi personaggi della comunicazione come Pirella o Testa hanno segnato la loro epoca con lo storytelling?
Dal passato dobbiamo tenere tutto, la comunicazione tradizionale è ancora una delle leve principali nel processo comunicativo. Attualmente la sfida dei comunicatori è quella di essere in grado di saper gestire i nuovi strumenti in maniera opportuna ed efficace, mantenendo l’esperienza passata.
Come fare per mantenere alta la reputazione del brand?
Penso che sia ormai sorpassata la logica della brand reputation come leva del marketing. La capacità comunicativa dell’azienda è fondamentale, quanto la capacità di esistere su più mezzi. Penso comunque che il contenuto della nostra comunicazione meriti grande attenzione.
Quali sono oggi le parole chiave del mondo della comunicazione e come ci possono guidare a esplorare nuove vie?
L’idea di saper comunicare adeguatamente un messaggio è una delle criticità più forti, ed insieme l’obiettivo finale di qualsiasi strategia comunicativa.
