MEDIASTARS - Il Premio Tecnico della Pubblicità

Francesca Bucci
Founding Partner
Born Human Creative Agency

Cosa significa oggi essere originali? Quali sono le caratteristiche che rendono unico un brand? Come mixare questi criteri per garantire il successo di una campagna?

Be Original secondo noi significa essere se stessi, anche nel mondo della comunicazione, perché crediamo fortemente che inseguire gli altri, essere qualcosa che non si è, si traduca sempre in un messaggio non efficace. Cercare le radici della propria azienda e del proprio prodotto, veicolarne i valori attraverso una comunicazione precisa aiuta a colpire e a parlare alle persone.

I Social Network sono già in crisi? La tecnologia è un limite per l’espressione in comunicazione? Com’è possibile sfruttare le potenzialità dei canali digital in modo creativo?

Crediamo che la tecnologia sia uno strumento per migliorare la realtà, non si deve trasformare in un fine, ma deve essere un mezzo a servizio dell’uomo. Spesso le persone perdono l’attenzione alla realtà, catturati dagli smartphone, bersagliati da un’infinità di messaggi in ogni momento della giornata. Sfruttare la tecnologia per raggiungere il nostro fine è corretto, tuttavia l’importante è che la tecnologia non diventi un limite o una barriera divisoria.