Dario Rossi
Direttore Creativo GBR Studio
Parliamo del progetto di packaging ‘Golosità’....
Non è la prima volta che il concorso, la competizione, il confronto ci attira e tutte le volte,
o quasi, ci asteniamo dal farlo.
I motivi: il tempo, sempre più tiranno, il bel progetto che non sempre ci convince,
la molteplicità di offerte di partecipazione ad altri concorsi, che ci obbligava ad una scelta...
Quest’anno ci siamo armati di coraggio, di tempo e di voglia e abbiamo presentato un progetto
che ci ha particolarmente coinvolti e dobbiamo dire è stato accolto favorevolmente da chi lo
ha giudicato.
Si tratta della linea di prodotti a marchio del settore Toiletries, commissionato dalla CAGIP
(Gruppo profumieri associati), la cui particolarità sta nell’immagine di prodotti per “golosi”,
essendo aromi ricavati da prodotti alimentari quali il marzapane, lo zucchero a velo,
il cream caramel, il cioccolato, la nocciola, ecc.
Una nuova identità della marca era di vitale importanza per ottenere un rilancio di
successo nel mercato dei bagni schiuma e creme corpo, che in questo momento vede
un periodo di stanca.
La personalità del prodotto doveva diventare piena di originalità, mantenendo le caratteristiche
essenziali della naturalità.
Un altro aspetto, non meno importante, è stata la scelta del formato del flacone, non per il
particolare design, ma per la struttura facilmente maneggevole, soprattutto in questo mercato
sempre più orientato all’uso della doccia.
Si è dunque scelta una grafica decisamente accattivante per la curiosità che suscita su un
prodotto non alimentare e posizionato in una profumeria o, comunque, lontano dalla spesa
abituale in un supermercato.
Tutto questo, accompagnato da un nome che è tutto un programma (GOLOSITA’),
ha fatto sì che la nostra opera sia stata premiata: lo dicono anche i risultati quantitativi superiori
ad ogni più rosea previsione del nostro Cliente.
