Tiziano Prati
Il progetto informazione e i nostri strumenti di comunicazione: Parola o Immagine?
Tiziano Prati Presidente e Amministratore Delegato Sigla
Come parole e immagini convivono oggi nella formulazione di un concetto? Quale di questi strumenti avrà la meglio in termini comunicativi?
Fatte salve le peculiarita' specifiche delle differenti modalita' di comunicazione ( per antitesi, radio vs affissione, ad esempio), in realta' non si tratta di stabilire chi avra' la meglio: Entrambi sono complementari e sinergici, “gambe” dello stesso tavolo, il tavolo della comunicazione. Sono ingredienti indispensabili di una comunicazione efficacie, avere consapevolezza delle loro caratteristiche e potenzialita' e' alla base di ogni buon progetto.
Quale ruolo sta avendo l’utente nella creazione del messaggio pubblicitario? In un’ottica di interscambio, come l’utente giudica le informazioni che riceve?
Ogni comunicazione, anche se differita, “mediata”, ha lo scopo di creare una qualsivoglia relazione. possono mutare le modalita', i codici da utilizzare, ma le regole base sono sempre le stesse, da sempre.
Come si pone rispetto a questi sviluppi il lavoro degli uomini di comunicazione che devono trovare un nuovo linguaggio sintetico che non sia percepito come "logoro" e possa incuriosire e attrarre le nuove generazioni? Quanto può incidere uno slogan a rendere unico l’oggetto del messaggio?
A volte la sintesi e' un'opzione creativa, a volte e' un vincolo imprescindibile: non fa molta differenza. Chi si occupa professionalmente di comunicazione lo sa bene: la selezione darwiniana impone antenne lunghissime e sensibilissime, la curiosita' deve essere sempre alta e le novita' non devono spaventare, oppure, cambi mestiere.
