Paolo Peronaci
Il progetto informazione e i nostri strumenti di comunicazione
Paolo Peronaci Segretario generale IAB Italia
Sotto indagine è quest'anno il tema dell'informazione. Tra parola e immagine, oggi, quale è più efficace a livello comunicativo?
Credo che l'immagine-simbolo, a livello generale, riesca a comunicare meglio il concept di un'azienda. Nell'attuale molteplicità dei messaggi, e nella confusione generale che può derivarne, però, risulta altrettanto necessaria la parola scritta. In questo modo, al consumatore viene data quella spiegazione in più, doverosa, sui plus del prodotto protagonista.
Quali ritiene siano, a livello informativo, gli aspetti su cui focalizzarsi per comunicare nel modo corretto e, quindi, far prevalere oggi un prodotto rispetto ad un altro?
La sinteticità mi sembra essere la chiave vincente per fare arrivare oggi efficacemente il messaggio.
Quanto è importante per il creativo il giudizio del target di riferimento sull'informazione data?
Il ruolo del target è decisivo nella costruzione del messaggio. Lo dimostrano a pieno i fenomeni social che ultimamente stanno avendo un'enorme diffusione nel mondo online.
L'azienda sente poi il bisogno di sapere come viene giudicata e reputata e quale sia il gradimento dei suoi prodotti. Il consumatore-utente deve essere così messo al centro dei moderni processi di comunicazione. Possiamo anche affermare che oggi è, per le aziende, indiscusso protagonista "strategico" e metodologico.
