Gianni Moreschi
Il progetto informazione e i nostri strumenti di comunicazione
Gianni Moreschi Direttore Commerciale Press Com
Sotto indagine è quest'anno il tema dell'informazione. Tra parola e immagine, oggi, quale è più efficace a livello comunicativo?
A mio giudizio non c'è confronto tra le due. La partita viene vinta oggi dall'immagine.
Quali ritiene siano, a livello informativo, gli aspetti su cui focalizzarsi per comunicare nel modo corretto e, quindi, far prevalere oggi un prodotto rispetto ad un altro?
L'utilizzo ripetuto di uno slogan sintetico mi sembra la chiave vincente oggi per consentire un ricordo differenziante.
Quanto è importante per il creativo il giudizio del target di riferimento sull'informazione data?
Tanto. Il segreto di una sua positiva risposta risiede nel farlo appassionare al prodotto. Tutto ciò è possibile anche grazie alle nuove tecnologie, ai social network della rete. L'utente non è più passivo, vuole dialogare, è oggi noi lo possiamo raggiungere in tantissimi modi diversi. Dobbiamo, quindi, pensare che stiamo costruendo insieme un progetto.
