MEDIASTARS - Il Premio Tecnico della Pubblicità

Ispirazione e produzione creativa. L’ispirazione ci accompagna, e come si dice non dà preavvisi, la produzione spesso conferma le idee e il lavoro di team produce sempre i migliori risultati.

Lorella Montanaro
Dir creativa e partner Hasta mañana

Come nasce l'ispirazione, per un creativo di oggi? Dove traiamo la nostra "ispirazione" che ci porta a rivelare ciò che esiste ma è nascosto?

Ispirazione è una lucina inaspettata, che può avvenire in qualsiasi momento, in qualsiasi luogo e quasi mai quando la stai aspettando, quando hai davanti un foglio bianco. Nasce da una contaminazione continua, dallo stare il più possibile con la gente… perché non viene dall’alto ma dal basso.

Come riconoscere la consapevolezza delle proprie competenze nel nostro ambito lavorativo? Come misurarsi con questo aspetto nello svolgimento dell'attività professionale?

Consapevolezza è una parola molto piena e può voler dire tante cose e si spera che si abbia consapevolezza di sé, in quanto è il primo requisito. Consapevolezza e l’autostima servono per essere in grado di fare quello che stai facendo, in particolare consapevolezza di qual è il messaggio chiave che il cliente vuole che si veicoli e consapevolezza dell’effetto che questo messaggio può e deve avere, perché un messaggio sbagliato può rovinare un brand e può anche avere effetti sociali deleteri. E’ un lavoro che richiede coscienza, oltre che creatività.

Nel nostro mondo condiviso non ci si può più permettere di agire da soli. Con chi costruire alleanze per rispondere alle esigenze del mercato di oggi?

L’alleanza la pratichiamo ogni giorno!! Vuol dire sinergia, vuol dire solidarietà e l’umiltà di mettersi in gioco sempre e confrontarsi con chiunque. Non c’è più la dittatura della coppia creativa! La coppia creativa deve essere aperta il più possibile e mi piace associare ad alleanza la parola diversity, che vuol dire aprirsi a diverse professionalità e soprattutto a confronti intergenerazionali. Solo dalla sinergia e dal mutuo scambio di esperienze può nascere qualcosa di buono.