Silvia Maralino
BE ORIGINAL
Come conferire personalità alla marca creando un punto di distinzione nel contesto generale.
Silvia Maralino
Consulente Creativa Domori
Cosa significa oggi essere originali? Quali sono le caratteristiche che rendono unico un brand? Come mixare questi criteri per garantire il successo di una campagna?
Credo che per essere originali bisogna semplicemente dare valore e peso all’idea creativa ma utilizzando mezzi diversi. Oggi la tecnologia deve essere utilizzata per potenziare il messaggio: ci permette di comunicare la stessa cosa con modi diversi. La tecnologia rimane un mezzo e va utilizzata per promuovere l’idea. Comunicare oggi è molto più complesso rispetto al passato: i consumatori sono molto più attenti, e le loro esigenze vengono giustamente accolte: per esempio oggi c’è molta richiesta di sostenibilità, e questo influisce anche sulle sperimentazioni in comunicazione.
I Social Network sono già in crisi? La tecnologia è un limite per l’espressione in comunicazione? Com’è possibile sfruttare le potenzialità dei canali digital in modo creativo?
Per quanto mi riguarda la tecnologia se utilizzata nel modo corretto può valorizzare qualsiasi brand, amplificandone i valori.
