Serena Fasano
BE ORIGINAL
Come conferire personalità alla marca creando un punto di distinzione nel contesto generale.
Serena Fasano
Direttore Clienti
Instant Love
Cosa significa oggi essere originali? Quali sono le caratteristiche che rendono unico un brand? Come mixare questi criteri per garantire il successo di una campagna?
Sicuramente al giorno d’oggi è molto complicato essere originali, immersi in infiniti stimoli. Il vero modo per essere originali è essere se stessi: oggi molti brand si snaturano pur di essere originali a tutti i costi. Non tutti i brand possono essere Ceres, ad esempio. In mio parere è necessario trovare l’equilibrio con la propria identità, e il brand deve avere il coraggio di manifestarlo in modo coerente in tutti mezzi a disposizione per comunicare.
I Social Network sono già in crisi? La tecnologia è un limite per l’espressione in comunicazione? Com’è possibile sfruttare le potenzialità dei canali digital in modo creativo?
C’è stato un grande passaggio culturale con l’avvento dei social e della comunicazione digital. Si credeva fossero la panacea della comunicazione: non è così. Oggi la tecnologia passa attraverso i dati, è uno strumento che ci permette di profilare il consumatore, senza però escludere la componente umana.
