Francesco Mollo
BE ORIGINAL
Come conferire personalità alla marca creando un punto di distinzione nel contesto generale.
Francesco Mollo
Creative Art Director Freelance
Cosa significa oggi essere originali? Quali sono le caratteristiche che rendono unico un brand? Come mixare questi criteri per garantire il successo di una campagna?
Be original per me vuol dire ritornare alla differenza fra idea e strumento. Oggi abbiamo una grande varietà di strumenti tecnologici che ci permettono di arrivare a un pubblico molto vasto, ma per essere originali dobbiamo tornare al valore delle idee come motore pulsante della comunicazione. Più l’insight è vicino al consumatore, più sarà legato a te. I brand devono prendere posizione per comunicare, e mantenerla nel tempo. Uno storytelling forte mantenuto negli anni consolida la genialità del brand.
