Adv Online cresce e supererà la carta stampata
Il sorpasso previsto nel 2010 negli Stati Uniti
Si prevede il sorpasso. Nel 2010 negli Stati Uniti l’online supererà il cartaceo per investimenti pubblicitari. Per quest’anno si calcola, infatti, un budget complessivo di 368 miliardi di dollari. Il 32,5% verrà speso sul Web e il 30,3% sulla carta stampata. Si tratta di una prima volta storica, che molti sui aspettavano, ma per la quale adesso viene definito anche il momento in cui dovrebbe accadere. La previsione è frutto di uno studio a cura della Outsell, che ha esaminato le abitudini di spesa di più di mille investitori statunitensi nel mese di dicembre del 2009. Ci sarà online un incremento del 9,6%, un aumento significativo che evidenzia una tendenza non solo americana. Anche in Italia, infatti, gli investimenti pubblicitari su Internet sono in crescita e a gennaio hanno sfiorato i 43 milioni di Euro, secondo i dati diffusi dall’Osservatorio Fcp-Assointernet.
Nel mese di gennaio 2010 risultano 23,2 milioni gli utenti attivi, con un incremento dell’12% rispetto a gennaio 2009. Nel giorno medio risultano 11,3 milioni gli utenti attivi, per 1 ora e 43 minuti e con 181 pagine viste per persona. Tutti i valori risultano in crescita confrontati con il mese di gennaio 2009: gli utenti attivi nel giorno medio crescono del 20%, così come il tempo speso (+8%) e le pagine viste (+3%).
10,6 milioni le donne e 12,5 milioni gli uomini attivi nel mese, principalmente tra i 35-54 anni (9,5 milioni) e i 16-34 anni (8 milioni). Accede a internet il 47,8% della popolazione del Nord-Ovest (7,2 milioni di utenti attivi), il 43,4% dell’area Nord-Est (4 milioni), il 42,7% del Centro (4,2 milioni) e il 37,6% dell’area Sud e Isole (7,6 milioni). Il Friuli-Venezia Giulia e la Lombardia risultano tra le regioni con il più alto tasso di attività online (rispettivamente con il 49,9% e il 49,4% di utenti attivi sulla popolazione di riferimento).
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