MEDIASTARS - Il Premio Tecnico della Pubblicità

Ispirazione e produzione creativa. L’ispirazione ci accompagna, e come si dice non dà preavvisi, la produzione spesso conferma le idee e il lavoro di team produce sempre i migliori risultati.

Marco Alduina
Senior Consultant Producer

Come nasce l'ispirazione, per un creativo di oggi? Dove traiamo la nostra "ispirazione" che ci porta a rivelare ciò che esiste ma è nascosto?

Ogni spot nasce sempre da una intuizione e l'intuizione non può essere programmata. L'idea giusta arriva di solito quando pensi ad altro, quando l'immaginazione è libera di fluire e arrivare a qualcosa di originale. Il creativo pubblicitario è un po' come il protagonista di Dr.House Medical Division, che risolve malattie difficili sempre in modo originale, sempre utilizzando strategie e modalità non convenzionali. Anche un pubblicitario, in fondo, risolve problemi che non si riescono a risolvere in modo tradizionale. Ad esempio, per il recente spot "Sì è Del Monte" siamo partiti da ciò che di solito si sceglie alla fine, ovvero la musica. Abbiamo affidato la colonna sonora a Vincenzo Callea e Luca Lento di PL4TFORM e una volta trovato il mood musicale giusto abbiamo creato lo spot.

Come riconoscere la consapevolezza delle proprie competenze nel nostro ambito lavorativo? Come misurarsi con questo aspetto nello svolgimento dell'attività professionale?

Ogni pubblicitario, soprattutto quando lavora ad un progetto internazionale, non può che sentirsi direttamente responsabile di ciò che fa. Uno spot viene visto da persone di ogni tipo, con una diversa sensibilità, con età diverse, provenienti da culture diverse. Avere una coscienza critica e riflettere su ciò che si fa è assolutamente necessario.

Nel nostro mondo condiviso non ci si può più permettere di agire da soli. Con chi costruire alleanze per rispondere alle esigenze del mercato di oggi?

Non ho mai creduto nel lavoro di chi si sente un 'battitore libero'. La pubblicità è un settore complesso in cui lavorano team fatti di persone con competenze diverse. Solo così si riescono a raggiungere risultati importanti. In tanti anni, abbiamo creato tanti spot e ci ricordiamo ogni dettaglio di ogni singolo lavoro. Se succede è perché i tanti professionisti che lavorano ai progetti danno il meglio di sé nel loro settore. Tutto parte da una "intuizione", ma il lavoro che la trasforma in uno spot è duro e complesso, spesso ci rende felici perché è figlio di ciò che Amiamo.